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    农业农村部又有大动作!农产品“卖难”不用慌了

    2019-08-20 19:31:04    浏览:0   

      核心提示:导语:在17日举办的2018年扶贫日产业扶贫论坛上得知,农业农村部将加快实施品牌提升行动,着力解决贫困地区农产品卖难的问题。中

       导语:在17日举办的2018年扶贫日产业扶贫论坛上得知,农业农村部将加快实施品牌提升行动,着力解决贫困地区农产品卖难的问题。中国农业品牌现状如何?品牌“叫不响”的问题找到解决方案了吗?

      10月17日,在全国第5个扶贫日到来之际,2018年扶贫日产业扶贫论坛在北京举办。农业农村部将出台系列举措加强产销对接,着力解决贫困地区农产品产销脱节和卖难的问题。

      农业农村部副部长余欣荣在论坛上表示,将支持贫困地区加快建设田头市场和农产品批发市场,加强冷链物流配送体系建设,提高产销对接的硬件水平;深入开展贫困地区特色农产品产销对接活动,实施“互联网+”农产品出村工程,全面推进信息进村入户工程;加快实施品牌提升行动,建立贫困地区名特优农产品品牌目录,努力打造一批在全国有影响力的区域公用品牌、企业品牌、产品品牌。

      余欣荣还表示,今后要通过提升扶贫特色产业解决产业优势特色不突出问题。下一步,农业农村部将支持贫困地区建设种植业绿色高产高效基地、畜禽标准化养殖场、水产健康养殖场、林特产品示范基地和良种繁育基地,提高贫困地区标准化生产水平。

      同时,大力实施农产品加工业提升行动,支持带贫新型经营主体建设保鲜、贮藏、分级、包装等设施设备,充分挖掘农产品加工增收带贫的潜力;加快发展新产业新业态,支持贫困村开发一批休闲农业、乡村旅游、康养健身、创意农业、体验农业园区或基地,促进一二三产业融合发展。

     中国农业品牌现状

      1.产品多,没品牌

      没有产不出的产品,只有卖不出的商品。

      据调查显示,当前农民不论是种植还是养殖,收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏品牌,产品市场认可度不高。

      近些年,各地时不时出现农产品滞销卖难,面临卖难的农产品大多数是没有品牌的产品。品牌作为一种无形资产,就是市场号召力,自然应该受到重视。

      2.有品牌,叫不响

      纵览神州大地,洛川苹果、五常大米、西湖龙井、赣南脐橙,这些农产品品牌如一颗颗明珠,散发着中华农业文明的魅力。

      有区域品牌,但是消费者选择起来仍然困难,产品真伪难分辨,因为企业品牌做得不成功。

      做品牌,就是为了获得消费者信任和优先选择权。可是,五常大米买谁的知道吗?拥有四大系列218个品种的北京平谷大桃,消费者搞得清品种特色、谁的更甜吗?许多人知道新疆库尔勒的香梨、阿克苏的核桃、和田的大枣好,但是购买时还是无法辨别来源、真伪和品质,一切都是未知数,消费时非常困惑。

      以茶叶为例,我国是产茶大国,茶品类大国,茶园面积4300多万亩、产量240多万吨,均居世界第一。但茶叶品牌多而杂,有的甚至一个县就有几十种品牌。

      尽管这些年也出现了一些特色突出的茶叶品牌,但是总体上跟产茶、加工茶比较强的一些国家品牌相比还有差距。因此,业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

      

      3.一些区域公用品牌的保护机制不健全

      一些本来具有优势的区域公用品牌,由于保护机制不健全,无法持续保持影响力。一些在全国有一定影响力的品牌常面临着假冒困扰。“天下大米假五常”,话虽夸张,却道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。

      同时,许多农产品区域品牌做法失当,知名度很高,但是选择谁的问题没有解决。这样的品牌工作做得远远不够。

      品牌关键在于“叫得响”

      一些地方对品牌建设存在认知误区,认为有商标就是品牌,混淆了品牌和商标的区别,“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的挖掘。

      不少市场主体存在品牌定位意识缺失的问题,商标注册随意性较大。一些商家认为只有高端品牌才是品牌,其实中低端品牌也有自身发展的优势,有其特定消费群体,关键是要叫得响。

      目前除了极少数知名品牌外,多数农业品牌影响力还仅停留在局部地域,跨省跨区域的品牌不多,国际知名品牌更少。

      神农岛首席顾问,中国品牌农业倡导者、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏指出:

      

    一些地方特色农产品,如果不走出去,那么在当地人眼里或当地市场,要么价值虚高,要么被完全视为寻常之物。只有走出去,市场才会放大,价值才会被高看。这是规律。

      以区域公用品牌为背书,以企业品牌打市场

      与工业品牌不同,农产品独有区域公用品牌这一概念,常以地域整体形象出现在消费者面前。

      携起手来打造一个区域公用品牌,有其天然的合理性。一是人多力量大、热情高,见效比较快。二是政府和协会也有积极性,在政策、资源上方便支持和推动。三是品牌做好了,对一方经济的提升能够辐射到面儿上,不限于某一个企业。

      然而区域公用品牌的品牌建设方法有着与生俱来的硬伤,在品牌建设显效之日,就是问题出现之时,品牌效力越显现,问题就越突出。近年“火爆”的阳澄湖大闸蟹就是最好的反面例证。

      怎么办?

      在2018年1月21日举行的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上,福来战略品牌咨询、中国人民大学品牌农业课题组针对区域公用品牌建设中的问题,提出了新时代农产品区域联合体模式。

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